Med början den 1 januari 2019 kommer det svenska spelmonopolet inte längre gälla utan ersättas av en ny spellicens. Lotteriinspektionen omvandlas till en svensk spelmyndighet som nu kommer att ta emot ansökningar från privata aktörer som önskar bedriva spel i Sverige. Monopolet kvarstår dock när det gäller landbaserade casinon, där endast de existerande Casino Cosmopol har rätt att finnas. När det gäller casinon på nätet är det dock öppet för konkurrens, både inom spel på slotmaskiner samt betting på sport och på hästar. Alla spelbolag som tilldelas en licens kommer dessutom behöva betala skatt på sina vinster i Sverige.

Anledning till att det ändras

Det svenska spelmonopolet har länge utmanats av casinon på nätet, som har varit verksamma från andra länder inom EU. Genom att det europeiska samarbetet tillåter att tjänster säljs över landsgränserna har svenska spelare kunnat spela hos utländska bolag helt lagligt. Den svenska staten har därmed gått miste om stora summor i skatt, eftersom de utländska bolagen inte har haft någon svensk lagstiftning att anpassa sig efter. Det har dessutom förhindrat Sverige från att kontrollera arbetet mot spelmissbruk, stoppa misstänkt pengatvätt och reglera den ständigt ökade marknadsföringen i svensk media. Nu kommer allt detta att föras in i lag och bli kraftigt kontrollerat.

Vad innebär licensen?

De bolag som inte har en svensk spellicens kommer inte få bedriva spel i Sverige, eller ta emot svenska kunder. Spellicensen kommer att delas ut till seriösa bolag som kan visa att de bedriver lagligt och regelrätt spel, samt har en pålitlig och säker produkt. Licensen sätter krav på att alla vinster som bolaget gör på spelandet från svenska spelare även ska beskattas i Sverige. Den ställer också krav på möjligheten att med ett enda klick kunna stänga av sig från både casinot du är inloggad på, men också alla andra licensierade casinon. Det är ett stort steg mot att få snabbare och säkrare hjälp till spelmissbrukare.

I takt med att spelbranschen har vuxit har det också dykt upp många svenska spelbolag på börsen. Det finns i dagsläget över 20 svenska börsnoterade spelbolag och känslan kring dessa har länge präglats av positivitet. Det finns en uppfattning om att många av dessa bolag har bra aktier med goda utsikter för tillväxt. Nu kanske branschen inte befinner sig i sin mest expansiva fas men det finns ändå en tilltro till fortsatt utveckling.

En stor fråga framöver blir ju helt klart den nya spellagstiftningen som planeras träda i kraft 2019. De flesta större spelbolag är positiva tilld etta. Men det kommer innebära en skatt på 18 % enligt förslaget. Visst komemr det försvinna en del konkurrens, men skatten och ökad administration kommer ju att medföra kostnader för spelbolagen. Risken finns ju även att något av dagens börsbolag inte får licens. Det kan ju bli förödande för bolaget i fråga. De bolag som har som idé att spelarna inte behöver skapa något konto utan kan spela via Bank.ID elelr liknande kommer att få problem som det verkar. Detta då det skall finnas ett system i Sverige där alla spelare skall registreras. Detta så att det går att förebygga spelfusk, men i första hand för att hålla kolll på de spelare som utvekclar ett spelmissbruk. Detta verkar aningen märkligt med tanke på datalagstiftning och så vidare. Men hur det än går så kommer det bli avgörande för vissa spelbolag och det kan garanterat påverka deras börsvärde.

Det finns som sagt ganska många börsnoterade svenska spelbolag och frågan är vad man skall välja att investera i? De här bolagen har lite olika inriktningar. Några är vanliga spelbolag med fokus på casino, poker och odds, medan andra arbetar mer med spelutveckling och marknadsföring. Nedan är några av dem:

Goldblue

Goldblue som startades redan 2013 har en bra ägarstyrka bakom sig. Två av ägarna har tidigare varit med och skapat likande företag som sålts för betydande summor. För er som kommer ihåg NYX som köptes ut från börsen här om året så är deras grundare en av de stora ägarna. Även Rune som var med och startade Maria Casino som såldes till Unibet är stor ägare. Dessa vet helt klart hur en slipsten skall dras. Att de satsar på Vietnam är också spännande.

Gaming Innovation Group (GIG)

GIG har en bred verksamhetsportfölj med affiliateverksamhet, tre B2B-produkter för spelföretag och sju egna B2C mot casino och onlinespel. Senaste produkten Highroller är helt klart ett intressant brand. Bolaget är ganska högt värderat med det har ett rejält innehåll

Nordic Leisure

Nordic Leisure med sin nya VD, Roberst Andersson, som närmast kommer från Catena media så ser det ut att finnas potential. Detta i dagsläget obelånade bolag har knutit till sig en VD som gjort en mängd förvärv via Catena media. Det är väl inte otroligt att fokus framöver kommer att hamna på just förvärv. Vad vi förstår är fokus på att köpa bolag som är verksamma på reglerade marknader.

Unibet

Unibet är med sina 9 miljoner kunder ett av de största spelbolagen i Europa. Unibet står på två ben – Unibet och Maria. Under dessa två ben ryms alla typer av spel, det vill säga casino, poker, odds och bingo. De som tidigt valde att investera i Unibet-aktien kan tacka sin lyckliga stjärna, den har nämligen vuxit enormt mycket.

Betsson

Betsson är gammalt i gemet med sina över 50 år i branschen. Betsson äger flera spelsajter och många av dessa är mycket välkända för de flesta svenskar, här finns bland annat Betsafe, Casinoeuro och Nordicbet. Betsson är lite Unibet en av de största spelaktierna och har även den haft mycket hög tillväxt.

NetEnt

NetEnt är en svensk spelutvecklare som i våra trakter ligger bakom de mest kända och älskade spelen. De har hela tiden haft en ohotad position som nummer ett. NetEnt fortsätter även att växa allt mer ute i vida världen så det kan nog vara en smart investering.

Evolution Gaming

Evolution Gaming är likt NetEnt en populär spelutvecklare. Medan NetEnt satsar mycket på spelautomater så satsar Evolution Gaming mer på live casino. Bolaget har vunnit priser för sina spel och förhoppningsvis står de pall konkurrensen och fortsätter att inneha en stark position.

Mr Green

Mr Green är ett populärt svenskt casino som har funnit sen 2007. Bolaget börsintroducerades 2013. De har tampats med en del lönsamhetsproblem. Men framtiden är förhoppningsvis ljus med tanke på att det är en mycket populär sajt som vunnit en hel del priser.

Cherry

Cherry är något av institution i spelbranschen med en lång bakgrund inom krog och nattliv. Både Betsson och NetEnt är avknoppningar från Cherry. Cherry har framgångsrikt expanderat inom spel online samt inom spelutveckling och marknadsföring och har i samband med detta haft en växande aktie.

Leovegas är en av de största framgångssagorna vi har sett på den svenska casinomarknaden. Drygt fem år efter det att casinot slog upp portarna är det värderat till knappa 3.7 miljarder på stockholmsbörsen och det är en storfavorit bland spelarna.

En baksida till framgången är naturligtvis att mindre seriösa aktörer försöker ta rygg på styrkan i varumärket. Vi har sett det med Comeon där ett mindre bolag la upp en mer eller mindre identisk kopia av sajten och vi har sett det med Leovegas. När sagan om Leovegas var på sin topp dök helt plötsligt Leo Jackpot upp. Leo Jackpot har ingenting med Leovegas att göra. Man kan nästan gå så långt att säga att det är raka motsatsen till Leovegas.

Leo Casino finns inte längre och det är ingen större överraskning. Casinot grundades av Jo Arild Remme och var ett uppenbart försök till att göra en snabb hacka genom att rida på Leovegas framgångssaga. Att nämna grundaren av Leo Jackpot här är nödvändigt med tanke på vilken vinkel den här artikeln kommer att få.

Jo Arild Remme är nämligen en av Norges största bedragare någonsin. Rykten inom spelbranschen säger att han lyckats lura till sig närmare 100 miljoner kronor genom olika projekt inom spelbranschen. Det finns flera historier om hur han drev pokerrum som sedan stängde utan att spelarna fick tillbaka sina pengar. Ett av de mest kända fallen är när han lurade av Marc ”Myst” Karam närmare en miljon dollar. Det fallet kan ni läsa lite mer om här.

För Leo Jackpot var upplägget lite annorlunda. Det var lite mer sofistikerat om vi ska ge honom någon form av cred. Leo Jackpot gjorde sin marknadsföring via affiliatekanaler. En affiliate är en samarbetspartner som tjänar pengar genom att slussa spelare till spelsajter, sms-lån, försäkringar osv. Genom att få ge affiliates bra kontrakt kunde han få dem att slussa in rejält med spelare. Dessa spelare hamnade sedan i en annan databas som han själv kunde använda för att marknadsföra andra casinon där han själv hade affiliateavtal. I fallet med Leo Jackpot hamnade spelarnas pengar aldrig i fara, men det är ett klart brott mot reglerna kring databashantering som ställs på vällicensierade casinon. När vi lämnar våra uppgifter till ett casino vill vi inte att de ska hamna i fel händer. Den största delen av företag hanterar personuppgifter på ett väldigt bra sätt, men det finns naturligtvis odågor i alla branscher. Jo Arild Remme är ett typexempel på en sådan odåga inom spelbranschen.

Bolaget Catena Media har funnits sen 2012 och deras verksamhet går enligt dem själva ut på att skapa mervärde för sina klienter genom att generera internettrafik genom olika digitala kanaler. De vill hjälpa sina kunder att optimera sina webbportaler. Rent praktiskt går det till så att de hjälper sina kunder att attrahera besökare via olika webbplatsers online-kanaler. Besökarna lotsas sedan vidare till Catenas klienter i form av betalande kunder.

I det här arbetet är det mycket viktigt för Catena Media att de vet vilken målgrupp deras klienter jobbar mot för att det ska gå att nå denna målgrupp så effektivt som möjligt. Sammanfattningsvis kan man säga att Catena jobbar med att slussa vidare folk till främst olika casinosajter.

I Catenas nuvarande ägarkrets finns bland andra riskkapitalbolaget Optimizer invest och bolaget värvade nyligen Googles tidigare Sverigechef Anders Berglund för att leda ett hemligt Malta-baserat startupbolag. Bakom Optimizer invest står bland andra Henrik Persson Ekdahl, tidigare vd för Betsson, samt André Lavold, tidigare delägare i Betsafe.

Börsnoteringen

I februari 2016 inledde bolaget en noteringsprocess på Stockholmsbörsens First North-lista. Samtidigt gjordes en nyemission på 240 Mkr. I samband med noteringen åtog sig flera av ägarna att sälja ett stort antal aktier, värda uppemot en halv miljard kronor beroende på noteringskursen.

Under året har det mestadels skett positivt saker, såsom att intäkterna från bolaget rapporterats till totalt 7,46 miljoner euro, som motsvarar en uppgång med 281 procent jämfört med motsvarande period föregående år.

Bolaget förvärvade även i mars flera webbplatser som jobbar med att göra casinojämförelser och Catena fortsätter att göra uppköp av den här karaktären. I mars befäste Catena sin position i Sverige genom att förvärva det svenska affiliate-nätverket Wonko Media AB. Wonko Media AB grundades 2010 och har byggt upp en bred bas av portaler och spelardatabaser inom casino online.

I april skedde ett annat storförvärv. Nämligen det av det kända affiliate-sidan AskGamblers.com. Det här är hittills den största affären i Catena Medias historia. AskGamblers driver en av de mest välbesökta sajterna för spelarrecensioner och rankningar av nätcasinon och spelare från hela Europa använder sig av sajten.

Enligt Catenas VD är det här ett mycket viktigt förvärv som kommer få en stor påverkan för bolagets strategiska utbredning i Europa framöver. Så om du är inne på aktier är det nog bara att haka på denna till synes pågående framgångsresa. Om man får tro Catena Media själva så har den ju bara börjat.

Anders Ström som grundande Unibet och som till följd av detta är miljardär och helt i tysthet startat ett nytt spelbolag som så klart gjort alla mycket nyfikna. Han har startat det ihop med Unibet-veteranen Karl Engström. Bolaget heter Eaton Gate Gaming Ltd och har säte i London. Startkapitalet kommer dels från Anders Ström men också från ett mindre antal riskkapitalbolag. En av investerarna är Tommy Jacobsons riskkapitalbolag Zenith Vencap. Tommy Jacobson var med och investerade i Unibet under slutet av 90-talet och blev därför inbjuden av Ström även denna gång. Lite kuriosa är att Tommy Jacobsson startade ett underbolag till Zenith Vencap – Zenith Incubator – ihop med Michael Persbrandt som enligt utsago äger 10 procent av detta bolag. Hans namn och ansikte är därför redan förknippat med Ströms nya bolag, något som garanterat ger det en extra skjuts i form av lite härlig stjärnglans.

Första tjänsten

Den första tjänsten från det nya bolaget är en app som heter Kwiff. Kwiff mjuklanserades under fotbolls-EM och ska enligt utsago använda stora datamängder för att rekrytera kunder på bästa sätt och erbjuda dem en skräddarsydd spelupplevelse. Den ska helt enkelt ta sportsbetting till en ny nivå.
Just nu rullas tjänsten ut i Storbritannien och har då fokus på fotbollsbetting.

Namnet kommer från att spelarna ska erbjudas en skräddarsydd och intuitiv spelupplevelse där oddsen plötsligt kan ”kwiffas”, eller förbättras, under en kort period.

Ström själv har sagt att:

”Bolagets hela idé bygger på att man börjar med ett blankt papper för att utmana existerande strukturer. Det skall bli väldigt intressant att följa utvecklingen nu när produkten väl lanserats”.

Det är nu många som har stora förhoppningar på detta eftersom Ström är känd för att inte bara luta sig tillbaka och nöja sig utan han vill alltid fortsätta sträva framåt. Förmodligen är appen Kwiff bara början och det kommer kanske att komma exempelvis ett nytt casino online. Och eftersom bolaget är inne på att skapa progressiva skräddarsydda spelupplevelser så blir det förmodligen ett casino utan dess like.